Cómo se lee un mostrador de primavera en perfumería
Antes de encargar la campaña de abril, conviene pasar una hora en el lineal y anotar dónde está el tester, no solo el cartel.
Escorca · Mallorca
El mostrador, el calendario y el relato de un lanzamiento
Engine Beaconhub lee el lineal de belleza y cuidado personal en España —sérums, color, SPF, packs de Navidad— y escribe lo que el equipo de marketing necesita antes de ocupar un hueco que ya está tomado.
Encargo principal
Un dosier para el día en que el SKU llega al lineal
No vendemos un plan abstracto de «comunicación». Entregamos un briefing de lanzamiento: competidores vistos en testers, ocho semanas de calendario comercial y tres ángulos que una asesora pueda decir sin sonrojarse.
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01
Ficha y fecha tentativa
Canal (farmacia, selectivo, masivo), PVP y lo que legal ya ha vetado. Sin eso el reloj no arranca.
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02
Lectura de mostrador
Fotos de testers y de lo que se ha retirado. El hueco dice más que el cartel nuevo.
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03
PDF y mesa de 90 minutos
Devolución por videollamada o, si el equipo está en Mallorca, en la mesa de Escorca.
Otros encargos
Temporada, nota de prensa, una mañana de decisiones
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Seguimiento de campañas de temporada
Lectura mensual del lineal y de las piezas de San Valentín, verano, rebajas y Navidad: qué está ocupando el mostrador y qué hueco queda para una marca concreta.
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Dosier y nota de lanzamiento
Redacción de la nota y del dosier que viaja a revistas de belleza, newsletters de sector y jefas de mostrador: hechos de fórmula, precio y disponibilidad, sin adjetivos de catálogo.
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Mesa de trabajo con el equipo de marketing
Una mañana de trabajo sobre un lanzamiento o una campaña de temporada: calendario, objeciones de mostrador y relato. Presencial en Escorca o en el hotel de campaña de la marca en Palma.
El mapa de competidores no era un listado de logos: eran frases oídas en el mostrador de Palma y de Manacor. Dejamos de pelear el mismo eslogan que la marca de al lado.
Crónica reciente
Lo que el lineal enseña antes que el gabinete