Calendario
El año del lineal, no el de la feria
Las campañas de temporada en belleza y cuidado personal se pisan unas a otras. Esta hoja sirve para decidir cuándo tiene sentido un briefing de lanzamiento y cuándo basta un recorte de mostrador.
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San Valentín y el lineal rosa
Kits de dúo, labiales y fragancias de estuche. El hueco para un facial serio se estrecha: o entra como 'cuidado de dos' o espera a marzo.
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Primavera y el tester de textura
Sérums ligeros, exfoliaciones y el primer SPF que aún no tiene mueble propio. Buen momento para un briefing de salida de facial.
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Verano: SPF, aftersun, capilar de piscina
El protector pide tester. El aftersun no debe adelantarse tanto que robe el sitio en julio. En Mallorca el lineal de farmacia se mueve antes que el de centro comercial.
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Rebajas y vuelta al cole de la piel
Ofertas que pisan el relato de 'nueva rutina'. Quien lanza en septiembre pelea descuento, no solo textura.
El seguimiento de temporada entrega la nota dos semanas antes de que el club o el lineal cierren el mailing. El briefing de lanzamiento pide, encima, la fecha tentativa de SKU. Si las dos cosas coinciden en agosto u octubre, avisamos: el plazo pasa de tres a cuatro semanas.