Voces
Lo que quedó en el kick-off, no una estrella de escaparate
Pedimos a quienes han encargado un briefing, una nota de temporada o una mesa que cuenten un gesto concreto: el tester, el club, el claim tachado. No publicamos puntuaciones.
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El mapa de competidores no era un PowerPoint de logos: eran frases oídas en el mostrador de dos perfumerías de Palma y una de Manacor. Usamos el ángulo del tester en la reunión con trade y por fin dejamos de pelear el mismo eslogan que la marca de al lado.
Laia Ferrer · Dirección de producto, línea facial de farmacia
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La nota de Navidad llegó dos días más tarde de lo pactado, y eso nos apretó el cierre con el club. Aun así, el recorte de packs de octubre nos evitó meter el mismo tono 'regalo sensorial' que ya ocupaba tres testers seguidos.
Marc Vidal · Marketing, marca de capilar en droguería selectiva
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Clara tachó dos claims que legal no había visto. Perdimos adjetivos, ganamos una nota que la revista no devolvió para 'concretar disponibilidad'. El párrafo de mostrador lo fotocopiaron en la formación de sábado.
Sofía Andrade · Comunicación, maquillaje de color
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La mesa en Escorca obliga a madrugar si vienes de Palma, y el silencio del valle no es un decorado: ayuda a no llenar la pizarra de acciones imposibles. Salimos con tres fechas y con lo que no íbamos a decir en verano.
Núria Pons · Equipo de campaña, fragancia nicho
Un caso: facial de farmacia, salida en marzo
La marca tenía fecha de lineal en farmacia y un discurso de «barrera» que ya ocupaba tres testers del mismo pasillo. El briefing pidió fotos de mostrador en Barcelona y en una ciudad mediana. El ángulo que sobrevivió no fue el de la fórmula, sino el de la reaplicación a mediodía —un gesto que la asesora podía enseñar sin abrir un dosier de 20 páginas.
Lo que no hicimos: negociar el facing ni escribir la campaña de influencers. Trade usó el mapa de frases oídas; comunicación acortó la nota. El sérum salió; el claim largo se quedó en el cajón.