Campañas de verano: cuando el SPF deja de ser un accesorio del estuche

Hay marcas que siguen tratando el SPF como el hermano menor del sérum. En el lineal de mayo eso se nota: el bote está de lado, el tester no existe y la asesora deriva al 'el facial ya lleva filtro'. El comprador que viene de la farmacia, en cambio, pregunta por el número y por si mancha la camisa.

Una campaña de temporada de verano que no distingue droguería, selectivo y farmacia mezcla tres conversaciones. En farmacia el relato es de fototipo y reaplicación; en selectivo, de textura bajo maquillaje; en masivo, de precio por mililitro y de oferta 2x1 que ya ha firmado el lineal de al lado.

El aftersun entra cuando el SPF se acaba de explicar. Adelantarlo a abril para 'ganar espacio' suele significar que en julio el mueble huele a feria y el protector ha perdido el sitio. Lo hemos visto en seguimientos de 2024 y 2025 en Palma y en Valencia.

Para un encargo de seguimiento de temporada, pedimos que la marca nos diga si el SPF es un lanzamiento o un restyling de envase. No es lo mismo escribir la nota: el restyling pelea con el recuerdo del bote anterior; el lanzamiento pelea con el hueco físico.

Si el equipo quiere una mesa de trabajo en junio, que traiga las fotos del lineal de mayo, no el render del estuche. El verano de verdad ya ha empezado en el mostrador dos semanas antes de San Juan.